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4月26日晚上7点左右，顺成集团总裁助理葛藤生微信我说，顺辉品牌5月11日在北京与李冰冰举行签约仪式，想邀请我一起见证。
能现场见到电影圈的一线大美女，我当然满口答应。
老实说，2016年春天华夏陶瓷网在北京大学办完首届“中国家居建材产业高峰论坛”后，我就一直没有再去过北京。北京当下的市场情况如何，我也很想了解。
葛藤生这次特意安排我与顺成集团总裁梁德云、顺辉瓷砖营销总经理彭长华一路同行。我们在白云机场碰头，一起搭晚上6：30南航的班机，一路很顺利。
2016年12月17日，顺成集团BTP陶瓷薄板总部展厅在陶博大道顺成大厦21楼开业。那是我第一次见到作为顺成企业创二代的梁德云，他当时的身份是顺成陶瓷企业执行董事。
2017年，顺成陶瓷企业董事会经过重组，梁德云的父亲梁有福由过去的副董事长兼总经理改任董事长，而梁德云则由执行董事改任总裁。梁德云虽然已经在公司呆了上10年，但此前主要在生产体系内做事，所以，作为80后的他，担任总裁后自然深感压力重大，开始频频出现在终端市场。
因为请李冰冰代言顺辉瓷砖是件大事，所以彭长华特别安排北京周边地区的23位优秀代表一起前来见证。
5月11日早上，在朝阳区姚家园村的一个影棚，李冰冰为自己所代言的顺辉瓷砖拍摄平面和品牌广告大片。梁德云、彭长华以及经销商们应邀前往观摩。在这里，梁德云第一次与李冰冰见面。
李冰冰回答主持人提问
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下午3点钟左右，以“一片‘冰’心，与‘顺’同行”为主题的“李冰冰代言顺辉瓷砖发布会”在北京隆重举行。
发布会开始前几分钟，李冰冰一袭白裙惊艳亮相，在全场“顺辉红”背景的映衬下，显得格外的灵动和飘逸。
主持人介绍说，李冰冰除了曾获金马奖、华表奖和百花奖“最佳女主角”等殊荣，还投身公益环保事业，荣任联合国环境规划署全球亲善大使、世界自然基金会（WWF）地球一小时全球推广大使等职务。
顺成集团总裁梁德云代表顺辉瓷砖与李冰冰签署合作协议
而顺辉瓷砖一直专注瓷砖领域20年，在行业拥有“品质砖家”的美誉。在环保方面，顺辉瓷砖也颇有建树：一是成为陶瓷行业少数几家获得环保诚信（绿牌）的企业；二是研发生产的瓷砖获得国家认证的负离子抗菌专利。因此，可以说，顺辉瓷砖和李冰冰很“登对”（粤语“合意”、“可心”、“相配”的意思），是在“同一个频道”。
接下来，梁德云代表顺辉瓷砖与李冰冰郑重签约两年。梁德云还赠予李冰冰一件很有内涵的纪念品——刻在瓷砖上集“金木水火土”五行元素于一体的“顺”字，寓意顺风顺水、顺心顺意。整个签约过程，李冰冰尽显大姐大风范，几次主动与梁德云握手，配合摄影师拍照。
顺成集团总裁梁德云代表顺辉瓷砖与李冰冰互赠纪念品
之后，彭长华代表顺辉瓷砖从李冰冰手中接过授权书。主要流程走完后，主持人按惯例在台上对李冰冰进行采访。或许是巧合，李冰冰来了个“剧透”，说自己的工作室现在正在装修，用的就是顺辉瓷砖。
李冰冰向顺辉瓷砖营销总经理彭长华颁发授权书
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李冰冰，中国大陆70后中最具代表性的女演员之一。1997年毕业于上海戏剧学院表演系本科班。我本人从银屏上初识她是2004年在《天下无贼》中饰演的艳贼小叶。之后是2007年电影《云水谣》中的王金娣，再之后是2009年《风声》中的李宁玉。这三部片子奠定了她今天在话语影坛的超强地位。
云水谣剧照
之后，李冰冰参演了两部好莱坞大制作《生化危机5》、《变形金刚4》，特别是后者获得2014年度全球票房冠军，这令李冰冰的国际名声大振。但可惜，这两部好莱坞大片，我并没有观看到。
有意思的是，李冰冰与顺辉瓷砖携手后，陶瓷行业一下子就凑齐“一桌麻将”：李冰冰、黄晓明（百特）、Angelababy（冠珠）和刘涛（东鹏瓷砖·洁具）。其中，黄晓明、Angelababy还是“两口子”，而顺辉（李冰冰）、百特（黄晓明）则是同属于顺成集团的“两兄弟”。
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瓷砖是低频消费产品，普通人一辈子接触也就三五次。因为这一点，瓷砖要做消费者品牌很难。但竞争的白热化最终还是让大牌们难以绕开对流量的争夺。于是，央视、广告代言等传统模式重新被启用，而机场、高铁站等流量入口也成为必争之地。
顺成集团是陶瓷行业一个低调的知名企业。“知名”，是因为它的规模很大，旗下拥有15个品牌，其中广东地区7个，包括BTP陶瓷薄板，湖南临湘生产基地8个。而顺成企业的年总营销额长期在行业处于第一梯队；而“低调”则是指，顺成企业虽然产品品质、环保水平和发展质量在行业内有口碑，但旗下品牌的知名度都一般。只有顺辉、百特等品牌较突出。
梁德云任总裁之后，第一步就是在品牌塑造上为顺成企业“补课”。首先是品牌聚焦。顺辉和百特成为两个重点打造的品牌。尤其是顺辉被确定为集团的核心品牌。
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2017年12月23日，顺辉在佛山总部召开主题为“Young未来”的20周年庆典暨2018全国经销商年会。当天上午的重头戏是堪称华夏陶瓷博览城新地标的顺辉瓷砖12000平米总部展厅揭幕。
顺辉瓷砖新总部展厅外景图
寓意东西结合、阴阳相生的全新品牌logo，由429块900×1800㎜薄板拼接而成，寓意顺风顺水的巨大抽象水墨山水画，新中式与工业风交融的“顺居空间”，成为人们解读顺辉瓷砖第一阶段转型升级的重要符号。
4月份，顺辉启动“大品牌 上央视”战略，5秒新广告片“顺辉瓷砖 品质砖家”登录央视1套、2套、13套。同时，继续登陆的还有央广“中国之声”。
而据彭长华透露，到6月份，李冰冰版的10秒顺辉瓷砖广告大片将登上央视。彭长华认为，其实，顺辉对品牌代言还是有经验。因为此前的6年，顺辉瓷砖一直签约中国男子篮球职业联赛(CBA)，只是这种代言的性质与单个明星代言不同。前者是个系统工程，涉及平面、视频广告，新媒体传播等多项内容。
顺辉瓷砖新总部展厅一角
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5月12日上午，参加完活动的顺辉瓷砖经销商，一部分继续前往秦皇岛经销商宋承俊新装的500平米的现代风格展厅。而彭长华则特地留下来，陪着总裁梁德云在北京经销商张天桥的引领下，考察闽龙陶瓷总部基地，学习同行在分公司、合伙人体制及物流配送方面的先进经验。
顺辉瓷砖新总部展厅一角
闽龙陶瓷总部基地是北京最主要的街区式专业卖场，被称为“中国陶瓷第一街”，是国内陶瓷品牌成长的风向标。据张天桥介绍，这两年北京传统家居建材市场集中拆迁，仓库都被安排到六环以外。
而我在现场也看到，因为拆迁的原因，这里的很多品牌都停止了改造提升，展厅的“现代化”程度明显不如居然之家、红星美凯龙等商场型卖场。
当行业一线企业一方面借力大平台或明星IP拉升品牌高度，另一方面则利用“价格屠刀”大肆清理门户。顺辉只能迎难而上，向“大品牌”迈进。梁德云认为，请李冰冰代言只是第一步，而接下来，顺辉同样要搞设计师活动。
至于产品方面，彭长华认为，作为大厂，顺成企业有全品类的优势。除了外墙砖，顺辉其他砖样样都做。5月1日，顺成企业新引进的大板生产线启动，每天能生产6000平方5.5mm、8mm、12.5mm三种厚度的产品。包含750mm×1500mm、900mm×1800mm、800mm×2400mm、1200mm×2400mm等多种规格。
顺辉瓷砖新总部展厅一角
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