三月份对于陶瓷行业来说是非常重要的节点，即是“315促销月”，也是第一季度检验销售成果之际。
据了解，自节后返工以来，大角鹿总部就推出了“315品质节样板间征集活动”等活动，联动全国终端，打响了今年首场销售战役，最终收获了喜人的成绩。
3月17日，大角鹿全国第3105家广东蓬江店、第3107家山东菏泽开业，两店累计落地90单，收定金超62.77万；
3月20日，大角鹿总部帮扶【样板房征集活动】第一轮完美收官，仅湖南战区19天就签单1801单，收定金920.8万......
▲部分城市活动现场图片
近几年，大角鹿不仅产品热销、招商火爆，更是洞察消费需求，解决了装修痛点，实现了品牌版图的快速发展，并在全国范围内落地了3000+门店。
在过去三年，大角鹿凭借着科技创新持续迭代独创的超耐磨技术，业绩翻了10倍，成为了全国销量第一的专业大理石瓷砖品牌。尤其在2023年全瓷砖行业持续下滑，大角鹿全年增速高达65%，成为全行业名副其实的“瓷砖增长王”。
当下，陶瓷行业步入大洗牌阶段，不少企业黯然退场。而“超耐磨大理石瓷砖发明者”大角鹿，在面对市场低迷的情况，仍然能够取得连年增长的优异成绩，的确有许多值得拆解的地方。
从“超耐磨大理石瓷砖发明者”到“瓷砖增长王”，大角鹿俨然成为新的现象级品牌。大角鹿瓷砖之所以能在市场上一路高歌猛进，不断取得阶段性胜利，或许还是得益于坚定的差异化定位和坚硬的产品品质。
01
坚持差异化，坚守创新
大角鹿持续引领超耐磨
“中国瓷砖增长王”的炼成，源自消费者对大角鹿产品的信赖与选择。而大角鹿增长的秘诀之一就是聚焦消费者“怕瓷砖磨花”的最大痛点，死磕“超耐磨”。
过去，瓷砖产品满足的是基本审美，而在消费升级时代，实用成为了最大需求。在实用方面，耐磨又是消费者最为关注的点。
大角鹿创始人南顺芝发现，瓷砖在使用过程中很容易磨花，而这简单的问题却被众多企业忽略。这也验证了一个观点：越是简单的常识，越容易被企业忽视。
因此，大角鹿洞察市场后，精准卡定品牌生态位，开创了超耐磨品类。
从第一片超耐磨瓷砖横空出世后，大角鹿一鸣惊人，并开始将所有精力放在了超耐磨这条差异化细分赛道，持续精耕细作，持续推出受市场欢迎的顶级“爆品”。
这几年，大角鹿更是坚守超耐磨，不断通过产品迭代，推动品类的蓬勃发展，并持续引领超耐磨赛道。
事实证明，大角鹿瓷砖当初的选择与做法非常正确，再看行业现状，几乎所有品牌都将“超耐磨”作为产品的基本选项。
可以说，大角鹿的这一顶层设计，在社会层面，解决了消费痛点，亦是大角鹿产品热销的内核之一；在行业层面，不仅推动了瓷砖产品的属性革命，让瓷砖进入超耐磨时代，也为产品创新提供了新思考。
02
以科技创新，打造硬核品质
产品畅销海内外，遥遥领先
陶瓷企业千千万，真正能够在某一品类或某一领域持之以恒，不断向下扎根，向外生长的企业并不多，大角鹿瓷砖无疑是其中的佼佼者。
正所谓“打江山容易，守江山难”，大角鹿虽然打开了超耐磨品类的市场，但要想持续引领市场，就要专注产品的品质。
大角鹿深知：品质才是产品的终点，耐磨、耐用的产品，才对得起消费者的选择。因此从始至终，大角鹿都将主要精力放在产品品质和迭代上。
从一开始，大角鹿就与全球最大的釉料公司——意大利卡罗比亚公司，成立“超耐磨钻石釉中国研发中心”；并与中国陶瓷工业协会成立“大理石研究所”，深度研发“超耐磨大理石瓷砖”。
不管是第1代超耐磨大理石瓷砖，把耐磨度提高到普通瓷砖的3倍以上；还是第2代微雕超耐磨钻石釉技术，使瓷砖耐磨指数全面提升到6000转以上，防滑性能达到A级；还是集结了“柔光肌肤”与超耐磨钻石釉技术的第3代大角鹿超耐磨柔光砖，每一次的技术突破都体现了大角鹿对创新的追求，对提高产品质量的执着，同时也刷新了业界对瓷砖耐磨度的认知。
▲中国轻工业联合会鉴定委员专家一致认为：大角鹿纳米柔光超耐磨新技术达到国际领先水平。
值得注意的是，在产品创新迭代过程中，大角鹿的产品始终保持“超耐磨”的特性，同时兼具“防滑”、“耐污”、“抗压”等性能特征。
内外兼具，品质不可谓不硬核，而这也是大角鹿产品畅销的底层逻辑之一。
时至今日，大角鹿作为“超耐磨大理石瓷砖发明者”，拥有超七成超耐磨国家发明专利技术，超耐磨达到全球顶尖水准，并斩获了多项国内外大奖，并荣获美国超耐磨发明专利，是首个通过德国莱茵超耐磨认证的中国瓷砖品牌，成为了耐磨度全球第一和超耐磨发明专利数量第一的瓷砖品牌。
值得一提的是，大角鹿还被中国建筑卫生陶瓷协会授予为“超耐磨陶瓷新材料研究中心”，被中国建筑材料流通协会授予的“中国超耐磨陶瓷新材料示范基地”。
为满足更多消费者对高品质超耐磨瓷砖的需求，大角鹿这几年亦在不断扩大产能，持续布局生产基地，并致力于提升产能效率，落实智能制造，在中国瓷砖绿色环保示范基地——佛山西樵和广东开平、新丰等设有六大生产基地。是名副其实的“广东砖”和“佛山陶瓷”。
▲大角鹿是首批“佛山陶瓷”商标授权品牌，获“广东原产地陶瓷砖认证”，并凭借卓越的制造实力，向广大消费者展现了正宗广东砖的高标准水平。
▲3月15日，由陶瓷行业放心消费品牌评价标准专业委员会、佛山市陶瓷行业放心消费工作委员会联合主办的2024佛山市陶瓷行业315放心消费承诺品牌活动上，大角鹿凭借引领全球的超耐磨技术和过硬品质，被授予“2024佛山市陶瓷行业百家放心消费承诺品牌”。
总而言之，凭借着引领全球的超耐磨技术以及硬核的产品品质，大角鹿超耐磨瓷砖备受消费端青睐，产品远销海外，被广泛应用于新西兰希尔顿酒店、吉隆坡万豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS LE COEUR酒店、马来西亚喜来登酒店、宝马中国总部等高档装修项目。
当然，或许也是因为品牌一开始的远大目标，才让大角鹿瓷砖有了如今的成就。
而在未来，大角鹿将朝着“不只是销量第一，更是技术第一；不只是瓷砖耐磨技术第一，更是新材料技术第一”的目标迈进，让全球消费者买到高品质超耐磨瓷砖的同时，助力行业深化技术革命。
03
超耐磨万人PK赛火爆全国
大角鹿=超耐磨，深入人心
除了坚守超耐磨和坚硬的产品品质，大角鹿在市场培育方面，也是坚持用看似简单却深入人心的方法。
为了引爆市场，大角鹿在全国范围内发起了“超耐磨万人 PK 大赛”，通过简单的磨一磨这个动作，反复刷屏，直触人心。
而通过几年的沉淀，全国超耐磨万人PK赛早已渗透到各大展会和终端卖场、门店，成为了业内耳熟能详的标志性IP。
目前，大角鹿超耐磨万人PK大赛已在全国近500个城市举办了3800多场，累计超198000人参与、1160000人现场共同见证大角鹿超耐磨。
超耐磨瓷砖话题的火爆，进一步证明了大角鹿超耐磨瓷砖已成为市场主流。
而随着活动在全国各大展会以及终端门店的覆盖和深入，“瓷砖好不好，磨磨就知道”、“怕瓷砖磨花，用大角鹿”早已深入人心，大角鹿也成为超耐磨的代名词。
值得一提的是，作为超耐磨瓷砖第一品牌，大角鹿所谓是走到哪红到哪火到哪，成为各大展会的“人气王”。
在今年四月份，大角鹿瓷砖将再次亮相4月1日-4月3日举办的第六届中国（晋江）国际家装建材博览会暨2024福建建博会。届时，大角鹿瓷砖也将携带最新的超耐磨技术亮相，敬请期待。
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