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　　关于国际瓷砖流行趋势，汉贝托说了什么不重要，重要的是ICC做到了

　　文/申志

信念强大的ICC瓷砖总经理汉贝托

　　每年一到九月、十月，博洛尼亚展就成了国内陶瓷行业绕不开的话题，今年更是有数千名从业者前往博洛尼亚观展。

　　“有一千个观众，就有一千个哈姆雷特”，对于同样一个博洛尼亚展，不同的参观者自有不同的观感，但像ICC瓷砖这样组织4个国家28名成员集体(分区域)观展，然后向全行业交出一份报告的品牌，却独此一家(至少国内如此)。因此，每年ICC瓷砖的国际瓷砖流行趋势发布会就成了吸引行业人士关注的一大盛事。

　　不过，在信息高度透明化的今天，博洛尼亚展的情况早在展会期间就已通过各种渠道传回国内，所以ICC瓷砖总经理汉贝托今年所作的这份报告，在资讯层面对于陶瓷行业来说其紧迫性就显得没那么重要了。

　　但是，看NBA比赛不等于能上NBA赛场打球，汉贝托发布的国际瓷砖流行趋势，虽然也有人提出了相近的看法(系统性远不如汉贝托)，但国内品牌尚无任何一家能跟ICC瓷砖媲美——因为当你带着“窥探”的心思去博洛尼亚观展时，你所看到的趋势产品很多已在ICC瓷砖的总部展厅展示出来了。也就是说，ICC瓷砖与国际瓷砖流行趋势至少是同步的，在某种程度上甚至可以说是超前的。

墨西哥驻广州总领事卡洛斯·希拉尔特助力ICC瓷砖

ICC瓷砖发布国际瓷砖流行趋势报告是件行业大事

一个报告的出炉凝聚着团队的心血

　　国际瓷砖流行趋势汉贝托如数家珍

　　10月20日下午15时许，佛山桂城保利洲际国际酒店，由ICC瓷砖主办的2018国际瓷砖趋势发布如期举行。经由4个国家28名成员观展，由10000张照片精挑细选，最终汇总而成的2018国际瓷砖趋势报告，由ICC瓷砖总经理汉贝托现场发布。

　　汉贝托认为，喷墨技术可以让瓷砖表面质感完美呈现，他称自然界任何元素都可以通过喷墨技术复制出来，因而他认为喷墨技术改变了行业。此外，汉贝托还认为，“喷墨技术缩小了国内企业与意大利顶级企业的差距。”汉贝托的这一说法，对于国内陶瓷企业来说是很鼓劲的。

　　本届博洛尼亚展，在汉贝托看来，有10个特点可以作为趋势来看，包括“颜色回归”、“规格更大”、“当代的设计”、“情感&感觉”、“高品质”、“黑&白”、“技术”、“舒适”、“少即是多”、“平衡”。

　　随后，汉贝托进一步阐述各个关键词。

　　在他看来，大规格趋势毫无疑问还在继续，但这当中1200mm×1200mm的正方形地砖和400mm×1200mm的墙砖成了超级明星。本届博洛尼亚展的产品，最大规格是1600mm×3200mm，最流行的规格是1200mm×1200mm。博洛尼亚展会上的超大规格产品，主要是采用大理石纹理，不过也有使用水泥、金属元素的。汉贝托认为，在中国流行的规格则是900mm×900mm、600mm×1200mm，此外900mm×1800mm也将迎来自己的机遇。

　　“灰色统治了展会。”汉贝托感叹本届博洛尼亚展的主色调就是灰，包括浅灰、灰、米灰、深灰等。不过，灰色之外，黑白色也比较流行，尤其在大理石纹理瓷砖领域。而汉贝托“颜色回归”的所指，其实着眼点在墙面涂料、家具上，他认为多种色彩的搭配与平衡，可以让空间有更多美感。

　　现代简约风盛行必然少不了水泥砖这个主角。汉贝托表示，本届博洛尼亚展，由灰色、米灰、中灰、深灰构成的灰色系水泥砖，和岩石进行了混搭，使得水泥砖被重新解读。

　　而岩石类瓷砖，根据纹理可分为青石、板岩、石灰岩。汉贝托认为，其温和的纹理流动，让产品更显亲切。

　　相对而言，木纹砖在本届展会上非常齐全，能见到所有的风格，但颜色跳跃的复古风格和再循环风格在汉贝托看来才是最流行的。

　　3D墙砖今年变得素雅，相比去年不再那么火爆，不过更大规格更流行。而不规则效果和小的几何装饰，“将一种令人惊叹的现代感赋予墙面变化与层次”。

　　水磨石瓷砖是本届博洛尼亚展呈现出的另一趋势产品，还有金属纹理瓷砖、液压水泥风、壁画和新的马赛克图案，让人产生了一种强烈的回归之感。而汉贝托亦用了“它们猛烈地回归了!”这一说法。

　　瓷砖之外，汉贝托还从本届展会上看到了装饰趋势的变化，例如混凝土和皮革的混搭。他认为，这二者呈现出的效果是冬暖夏凉，“这种搭配对那些喜欢对比和精加工材料的人来说非常合适，因为皮革可以软化混凝土，混凝土可以带给皮革一种新鲜的外观——把工业的和自然的元素放到一起，产生了一种很当代的效果。”

汉贝托纵论国际瓷砖流行趋势

本届博洛尼亚展水磨石瓷砖横空出世

液压水泥风与壁画在博洛尼亚展回归

ICC瓷砖展厅内的水磨石瓷砖悄然出现

水磨石瓷砖“印象+”空间展示

“颜色回归”在ICC瓷砖总部展厅已是现实

　　ICC新产品至少同步国际水平

　　当天上午，ICC瓷砖总部展厅重装后再次公开面世。记者了解到，该展厅一楼和三楼是重装的，本次更一次性推出40多款新品(均有应用及展示)。ICC瓷砖市场部相关成员介绍，新产品有云海、台北、黄金海岸、“印象+”、多伦多、冰雪奇缘、火星传奇、星河之境、摩登蕾丝、安第斯、森林之星、诺亚原石、洛矶云影、黑骑士、月光石、岩风逸品、玄武流沙等。

　　非常有意思的是，ICC瓷砖展厅重装后推出的新品，与汉贝托发布的国际瓷砖流行趋势非常吻合，例如新品大多是大规格，其中云海的规格是800mm×1800mm，台北的规格有600mm×1200mm、900mm×1800mm，冰雪奇缘的规格是900mm×1800mm，森林之星的规格是200mm×1800mm，诺亚原石的规格是900mm×1800mm，洛基云影的规格是600mm×1200mm，黑骑士的规格是900mm×1800mm。3D墙砖大规格在ICC瓷砖也得到了验证，如安第斯的规格是400mm×1200mm。

　　ICC瓷砖展厅重装之后，一个最直观的感受则是展示间变大了，空间紧凑性强，而且你能够看到ICC在大规格产品的不同方式展示和应用。整体色调则更多元化，不同维度的趋势色彩以新品不同演绎，例如云海是浅灰，多伦多是灰色，摩登蕾丝有白有灰。博洛尼亚展上“横空出世”的水磨石瓷砖，ICC瓷砖展厅里也有非常出色的展示，如采用了柔抛、全抛工艺的“印象+”(600mm×600mm、900mm×900mm)，同一款(系列)的完全8个不同水磨石设计，应用效果非常出彩。此外，你还能看到不同材质的大规格混搭展示，如大理石纹理混搭木纹、砂岩混搭大理石、水磨石混搭砂岩，可以说“混”出了大规格产品新境界。

　　对于博洛尼亚展代表的国际瓷砖流行趋势，国内企业绝大多数是采取跟随策略(有一部分企业甚至使用抄袭的方式)，而ICC瓷砖至少是与之同步，在某种程度上甚至还可以说是超前。

　　回溯ICC瓷砖自创立以来的产品路线，你会非常清晰地看到，ICC瓷砖就是一个注重原创的品牌。ICC瓷砖认同的理念是“寻求尊重，而非关注，才更长久”。

　　“只为成功找方法，不为失败找理由”，探讨ICC瓷砖成功的理由，可以发现该品牌之所以能层出不穷地推出好产品、好展厅、好专卖店，还因为拥有一个强大的SMART系统。

　　据汉贝托介绍，该系统中的“S”，指的是规格、空间。据他透露，ICC瓷砖大量应用大规格的产品，如900mm×900mm、400mm×1200mm、600mm×1200mm、1000mm×1000mm、1200mm×1200mm、900mm×1800mm。而小规格的使用则只是为了与大规格搭配，使得应用相得益彰，最终的目的还是为了更大更干净的空间。

　　“M”，意指混搭。汉贝托表示，不同的颜色、装饰、风格混搭在一起，以及新旧搭配，ICC瓷砖使用了一种温和平衡的方式。

　　“A”在ICC瓷砖的解释里指美感，其具体所指包括：成品最终外观的重要性，使用多面的顶级设计去创造一种更加自然和随机的外观，用喷墨打印机或者其他方式打通表面结构，创新的表面、观感和触感，少即是多，美的新含义。

　　“R”就是重新解读，包括产品的再创造、材料和装饰的再使用、对经典外观的再解读，以及营造新的情绪、感觉和舒适性。

　　“T”，指的是趋势，其具体所指为：顶级趋势设计、当代外观、现代仿古，能够更持久的高质量材料，奢华的新含义，用现代手法去实现经典外观，简约是终极的格调，一种新的生活方式。

　　据了解，ICC瓷砖每年开200场会议，其中150场有关设计。

　　汉贝托当天亦特别强调原创的重要性。不过，正如博洛尼亚展会被追随者模仿，ICC瓷砖也会面临这种境况，不过显然汉贝托等人是有心理准备的，“如果你要成为一个原创者，就要准备好被抄袭”。

　　领先者总是会被跟随的。