华夏陶瓷网讯(首席记者 申志 记者 林嘉泳) 佛山市海意艺术建材有限公司(以下简称“海意”)坐落在环境幽静的石湾公园内，展厅布置古色古香，阵阵传统音乐传入耳中，让人以为误入了某个文化中心。海意品牌总监赵青龙在接受记者采访时表示，“海意坚持‘家文化’概念，致力引导消费者养成健康的消费观。”
据了解，海意艺术建材有限公司成立于1999年，初期生产地面拼花产品。从2008年起，海意开始研发背景墙产品，现在产品以背景墙为重心，兼以地面拼花产品。
赵青龙向记者解释了海意广告语“用无声语言传承文化”的内涵，“海意坚持的是‘家文化’。‘家文化’并非说教性质，俗话有云‘言传不如身教，身教不如近教’。海意背景墙产品结合了《弟子规》、《三国演义》开场篇等众多经典篇目，通过潜移默化的形式向消费者传达‘家文化’概念。”赵青龙介绍，海意的背景墙产品的设计灵感源自于中国传统文化，产品上的书法均出自书法名家之手，日后还将策划与顶尖画家合作推出“跨界”作品。
软装处处显心思
据介绍，海意坚持“家文化”并不只表现在产品设计上，还会落实到内部员工的培训和教育中。赵青龙告诉记者，每天早上员工晨读《弟子规》等国学经典，并观看有关中华传统文化主题的影碟，“这样的举动已经坚持了好几年，员工们现在已能出口成章。”不仅如此，“家文化”概念也在终端中推广，除了晨读外，海意的终端店面还提供相关中华文化书籍借阅，设有专门的茶文化区域，“终端店开业前需要到总部进行培训，茶道、晨读等文化内容是培训必备项目。”据他介绍，海意还设有香堂，并配备了类似汉服的工作服，将“文化”概念实行到细节之处。赵海龙补充介绍，海意的老板即便经营餐厅也是选择了倡导健康饮食文化的素食餐厅，由此可见其企业倡导“家文化”并非是跟风作为，而是发自内心的认同，他说，“老板的思维决定企业的思维。”
今年背景墙在一众陶瓷品类中突围而出，越来越多企业想从中“分一杯羹”，面对着愈发激烈的市场竞争，赵青龙表示，“除了坚持‘家文化’概念的品牌优势外，海意还具有工厂生产和人力资源优势。”据他介绍，海意产品材质包括陶瓷、石材、马赛克、不锈钢等材料，注重自主原创设计，约70%的产品拥有专利证书，部分产品专利现正处于申请阶段。他介绍，海意有一支七到八人的设计师队伍，“我们产品重质不重量，宁缺毋滥，现共有十多款产品，提供定制服务。海意的产品不仅要好看，更要耐看，因此我们推新品的态度很谨慎，每年大概推1至2款，今年的新产品还处于研发阶段。”
据悉，海意的生产工厂设在罗村，共有7台水刀机。在市场渐渐趋向于应用多种工艺生产背景墙的同时，海意却坚持只使用水刀工艺，赵青龙笑称“‘看不上’其他工艺”。他解释称在背景墙的生产工艺中水刀工艺最复杂，“我们一幅产品需要人工把上千件零件拼接，成本是所有工艺中最贵的”，因此海意背景墙走高端路线，产品定价不低。
在销售渠道方面，海意以专卖店、直营店为主，全国设有20多家店，主要集中在一线城市，海外则在迪拜设有直营店，“目前海意的内销和出口各占销售约50%。”赵青龙称“海意不是为了卖而卖，海意的宗旨是引导消费者养成健康的消费观念”，因此他认为经销商能够认同海意的价值观很重要。
赵青龙看好背景墙的发展前景，“客厅是房子中最重要的会客场所，而电视背景墙是客厅最显眼的部分。”因此他认为背景墙将越来越受到消费者的重视，其文化的需求和价值也会不断攀升。
古色古香的风格
近拍玉莲花
“家文化”背景墙
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