顺应品牌文化主张，寻求营销模式差异化，自2009年蒙娜丽莎品牌结合“8.28”厂庆活动强势推出“首届蒙娜丽莎微笑节”以来，经过8年来的高举高打以及多维度、针对性的营销推广，“微笑节”俨然成为蒙娜丽莎瓷砖最为响亮的品牌符号，成为终端经销商每一年提前布局、列入年度营销计划重中之重的品牌盛事，也逐渐成为大众消费者热衷参与、口碑相传的促销盛惠。
2016年8月8日，伴随着里约奥运会的夏日激情，“第八届蒙娜丽莎微笑节”如期而至，在市场刮起一阵狂风，精心部署、独家策划、重金投入、全国联动，将蒙娜丽莎的微笑送至每一位客户。一张张蓝色调的海报铺天盖地铺满全国各大城市的建材家居卖场，一场场精心策划的促销活动历经艰辛拼搏相继落地引爆，一幕幕万人空巷的火爆场面伴随着蒙娜丽莎人的汗水不断重复上演，一摞摞持续增长的签单在不断刷新纪录的同时释放着所有蒙娜丽莎人的美丽笑靥。
差异化主题营销，助推品牌文化沉淀
如今的终端建材市场，传统的假日促销，新店开张、新品上市、冠军联盟、终端爆破等一波接一波的活动比比皆是，对终端消费需求形成了层层拦截，市场变得“无促不销，有促也不会多销”。越来越多的商家和销售人员发现，精心策划、巨额投入、全力组织的促销活动，效果一场不如一场。尤其是8月这样的市场淡季，市场上到处弥漫着一股等待观望的悲凉情绪。然而，第八届蒙娜丽莎微笑节，却给白热化的疲态市场带来了一股强劲的微笑之风。首先，它不是一场纯粹的促销活动，而是一场厂家、商家和消费者之间以微笑为主题的包含着互动体验、免费体验、领略品牌文化、感受产品魅力的主题嘉年华活动。除了大量的促销新品回馈消费者外，还有一系列更具人文情怀的活动，如“寻找最美的微笑达人”、“一键轻松预约上门量尺”、“尊享免单+上海迪士尼旅游”、“微笑到家服务升级”等，使消费者在享受巨额优惠的同时，深刻感受到蒙娜丽莎浓厚的微笑文化和全新的消费体验。其次，经过多年的市场积累，蒙娜丽莎微笑节早已从众多的促销活动中脱颖而出，形成了强大的品牌效应。无论是厂家、商家还是消费者，提起蒙娜丽莎的微笑节大都耳熟能详，许多消费者甚至专门等待8月微笑节期间采购蒙娜丽莎瓷砖，足见微笑节活动早已深入人心。再次，微笑节活动体现出众多促销活动的唯一性和独特性。如今，市场上几乎天天上演着各类大大小小、形形色色的促销活动，但由于没有独特的活动主题和品牌主张，使其活动效应大打折扣，最后沦落为赤裸裸的价格战，而蒙娜丽莎微笑节却始终将微笑作为品牌主张并不断予以强化，让最美的面孔
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