华夏陶瓷网讯(首席记者 申志) “如果鹰不拔掉羽毛、趾甲和喙，它就只能活40年，为了再活30年，它必须完成蜕变;如果蝉不蜕皮，它就无法长出翅膀，为了完成飞的使命，它必须蜕皮;如果蛹不破茧而出，它就无法变成美丽的蝴蝶，为了获得重生，它必须挣脱茧的束缚……”对于一个陶瓷品牌而言同样如此。7月31日上午11时，永航集团旗下品牌美宜居陶瓷在华夏陶瓷博览城的新展厅内举行媒体见面会，永航集团总经理冯礼港透露以“自由空间美宜居”为全新理念的该品牌把今年当作“蜕变·重生·超越”的元年。
冯礼港在致辞时表示，美宜居陶瓷是永航旗下高端品牌，以“自由空间美宜居”为品牌理念。据他透露，2016年将是美宜居陶瓷“蜕变·重生·超越”的元年。
很少在媒体上露面的冯礼港
美宜居陶瓷的操盘手华进明
美宜居陶瓷品牌总经理陈红斌决心很大
永航集团美宜居事业部总经理华进明借用《鹰之重生》的视频比喻美宜居陶瓷的状况，他称美宜居陶瓷曾经有过辉煌的历史，但发展至今必须要像鹰一样“蜕变”才能“重生”并达到“超越”的目标。那么，如何才能让美宜居陶瓷“蜕变”呢?华进明表示，要在品牌定位、渠道定位、品牌包装、运营模式上做出改变。据他透露，美宜居陶瓷新的品牌定位是“一线品质、二线品牌、三线价格”，在渠道定位上采取农村包围城市的策略，以二线市场为主，走性价比路线。在品牌包装上，美宜居陶瓷紧跟潮流与趋势，重新定义为个性、青春、时尚、自然，因而推出了全新广告语“自由空间美宜居”，品牌的主色调也由红变蓝。在运营模式上，美宜居陶瓷相比过去也做出了重大调整，将以传统的代理商渠道和互联网家装相结合，华进明非常坦诚地说，“不管是代理商还是其他渠道，我们首先要找出客户在哪里。”
据华进明介绍，美宜居陶瓷生产基地位于佛山高明，拥有5条生产线，具备强大的生产能力和研发能力，此外还有丰富的产品线、强大的运营系统、强大的品牌运营团队、强大的平台实力。据了解，美宜居陶瓷的产品号称“七脉神剑”，共分金刚超晶釉、镜面釉、全新木纹、高质仿古砖、大理石瓷砖、通体大理石瓷砖、喷墨抛光砖七大品类。华进明还告诉华夏陶瓷网记者，美宜居陶瓷实行定制化生产，500箱订单便可以排产。
“蜕变”之后是“重生”，“重生”之后求“超越”，落实在品牌运营过程中，销量的变化是一个硬指标。面对记者的提问，美宜居陶瓷品牌总经理陈红斌直言销售压力是存在的，但“与其等死，不如找死”。他说，“我们要勇往直前寻找突破。”据陈红斌透露，美宜居陶瓷“蜕变”的决心是非常强大的，所有寻求“蜕变”的客户总部一个都不会放弃，但同时对总部销售团队的考核也是非常严格的，他称不合格的员工一个月就可以淘汰。
美宜居陶瓷打起了爱国牌
美宜居陶瓷团队集体亮相
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