作为陶瓷行业的从业者，我们经常思索如何寻找行业的风口。变，一直是市场永远不变的趋势!消费市场的变化确立了风口一定是会在新生代中涌出。消费市场给我们的数据可以看到当前家装的主力部队分布：婚房装修占40%、改善居住占28%、投资置业占16%、其他16%，从年龄主体结构看，婚房装修的是90后，改善居住的是80、90后，投资置业的是60、70、80后。基本面在变化，整个消费主力群体正在换代，抓住体量最大的瓷砖消费群需求就能抓住生命线，当下的枪口无疑正在精准锁定80、90后新生代的消费口味。
瓷砖的本质是装饰设计取材的元素，瓷砖是为设计服务的;设计的本质是一门视觉语言，演绎用户的生活理念和感受;装修需要设计，设计需要元素，一个成功的瓷砖产品最终是以用户为本，体现用户群体的生活情怀。
20年前的国内家装设计风格基本是实用主义，10年前的家装是放眼望去都是欧式横行，5年前被繁复的欧式玩腻了之后开始大玩欧式、美式、中式等等各类豪华大餐，而家装市场消费主力舞台的前辈慢慢退身为老炮之后，新生代上台夺权逐步成为主力群体，他们所追逐的热点是现代简约风、工业风、混搭风、国际风。
泡在互联网里长大的新生代是特立独行的一代，直接表现出来的特质是：接受高等教育、视野广阔、善于表达自我品味、敢于消费、喜欢就要买买买、国际流行热点敏感、不固执、不守旧、勇于突破传统。与此同时，新生代秉持着一些对生活居住空间独有的理念和主张：
• 可以不华丽，但一定要舒适
• 不喜欢张扬，但希望体现个人品味
• 不需要用豪华、富丽堂皇来证明个人身份地位
• 对装饰物品的贵廉不敏感，重在有情趣
• 拒绝暴发户文化，不喜欢俗气
• 要有逼格，让人不明觉厉
• 既能实用，又能小资
• 轻松一点的生活气息，休闲一点的环境氛围
综合大部分新生代对他们爱巢的理想样式是这样的：简约现代、去繁取简、释放压力;色块轻松自由，舒适氛围;体现国际元素，显现时尚气质;心思巧妙，体现主人情调品味。所以，自然而然地形成属于他们的审美关键词：简约、时尚、独特、创新、国际范!
回看陶瓷行业，随着消费主力的换代，正在倒逼瓷砖产品设计的换代、瓷砖主销产品的换代!新生代的审美风格发生了变迁，传统抛光砖、传统仿古砖、微晶石等等曾经被上一代消费大军青睐、宠幸的瓷砖品种不再能够满足他们刁钻的口味，瓷砖研发热点将逐渐进入一个新的审美领域。而环顾当前陶瓷行业各项产品品类，正在不断升温的“现代仿古砖”概念产品方向与新生代瓷砖消费观最为吻合，其也正在以新生代热选的流行主角出现。
什么是现代仿古砖?就是面向年轻一代消费群，以时尚流行元素为题材，体现现代简约美学，兼具优秀实用性和舒适性的新型仿古砖。现代仿古砖属于一种新派仿古砖产品，继承了仿古砖工艺多变的特点，但与传统仿古砖相比已经实现了产品迭代。
传统仿古砖装饰风格主要面向古典欧式、美式、田园、中式等开发方向居多，现代仿古砖则偏重于现代简约、混搭、自然风、工业风等材质为主，并且在表面处理上以高清喷墨、特殊釉料、自然仿真肌理上等等丰富的质感超越了传统仿古砖。现代仿古砖的色系纹彩偏重于素雅宁静、低调、轻松、舒适，有别于传统仿古砖的花俏、厚重、沉闷与张扬。因此，取材现代仿古砖元素的设计通常在空间上以做减法为主，简约造型，视觉轻松明快，而传统仿古砖的应用习惯则是在空间做加法，多造型、多层次、视觉繁琐。
现代仿古砖的独特性，正是基于对年轻一代生活文化的洞察，使现代仿古砖从产品研发到应用都具有了年轻化的基因
时尚材质库
现代仿古砖产品体系的结构其实是一个时尚材质库。产品设计是以时尚流行元素为题材，材质原型多种多样，可以是自然材质，也可以是多重材质的融合，可以是具象的图案元素，也可以是抽象的艺术肌理创作。比如，通过将水泥、木材、石材、布料、金属等等的肌理色彩通过打破、整合、重叠、分割等艺术手段，完全可以创作出一种极具有设计感的时尚材质，从而引入到现代仿古砖产品设计原型当中。现代仿古砖重整体色系搭配与细节质感，具有自然舒适的视觉效果，既能应用于现代简约风格空间，也能通过混搭手法与其他装饰风格融合应用。
充分的设计自由度
现代仿古砖的年轻化基因更体现在充分的设计自由度上。通常有理念的设计师都会对设计作品的创新有追求与突破，传统古典欧式、美式、中式等风格特征均已牢固成型，往往禁锢了设计上想象力创作的发挥空间，表现手法单调、容易视觉疲劳。而以现代仿古砖为材质的设计风格自由度更大、更灵活，无需于拘泥于某类风格特征，适合大胆创新变革，给新生代留有无限的想象空间。简约的瓷砖装饰元素可以在美学范畴内随意搭配应用，并能延伸出多种空间情趣、视觉新奇性，例如工业风、现代极简主义等许多设计作品就是典型的案例。
知性与品味
从瓷砖装饰的感官印象而言，现代仿古砖通常会给人传递出一种低调的品性。现代仿古砖不张扬、不花俏，色系普遍以高级灰类居多，展现个性之余，也让生活空间更为干净简练。从装饰效果的心理优越感角度来看，新生代其实已经摒弃了老一辈企望光彩耀眼、富丽堂皇、高人一等的生活观点，他们属于在物质丰富时代成长起来的一代，不需要通过土豪式的作风来彰显身份地位，新生代攀比的不再是物质的富裕与否，更多的是知性与品味。
多场景应用
瓷砖铺贴应用设计是展现现代仿古砖特性很重要的一面。现代仿古砖作为一种简约的装饰元素，应用手法可以多种多样，通过规格切割、色块铺排、肌理重组等等设计手段能创造出不同的空间视觉感，针对设计作品表达的需要，能够展现出沉静与跳跃、轻快与祥和、冷与暖等等不同的应用变化，常常是从细节处显现，而又能和谐统一在整体的视觉效果中。
贴近自然生态
从使用特性来看，现代仿古砖是最能贴近自然生态的瓷砖品类。现代仿古砖非常适合营造素雅、宁静的空间氛围，主要以亚光、柔光、低光度表面产品为主体，避免了传统高亮面产品的光污染，减低对身体感官的刺激性，提升了空间的舒适感，也让硬线条的建筑物空间更为柔和，这是快节奏的年轻一代回归生活的空间需求。
国际范
现代仿古砖在文化脉络上是与国际文化相融相通的。在国际文化思维上，一部分是要保留旧式传统历史建筑成果，那是属于历史沉淀的部分，但真正的日常生活空间文化更多是在走现代风格路线，形成现代与历史的辉映。在互联网时代，新生代普遍具有广阔的国际视野，接触更多的国际流行趋势，受到国际流行文化影响，这与现代仿古砖的基因同出一炉。
实用性的工艺美学
现代仿古砖是一种实用性的工艺美学，也是一门具有优秀实用性能的工业设计，其质感表现除了具有美观特性，更融合了强有力的实用功能。例如通过肌肤釉、糖果釉、仿真模具肌理、防滑釉等新工艺的处理，提升了瓷砖防滑、抗污、耐磨等功能特性，为年轻家居的活动场所增加更多的科技含量。
未来的瓷砖应用趋势，是追求设计自由度的释放，追求更多的想象空间，更多的个性创作与表达，因为未来正交接到新生代的手中，现代仿古砖的黄金十年正在开启大幕了。
基于对新生代的洞察，欧文莱正用心打造现代仿古砖体系，实现现代仿古砖产品的系统化、集群化、专业化，也成为行业内当前现代仿古砖最为特色鲜明的品牌倡领者。
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