为什么这样设计欧文莱展厅？

　　欧文莱展厅近日陶博会向行业露出真容，好与不好，我相信江湖自然有论断，不是一两字之间所能概括，也不是我想探究的问题。毕竟设计是一种主观感受很强的工作，不同心情、不同人群、不同背景涵养，自然会有不同的判断取向。但我们却很乐于跟观众探讨，他们在这里体验到了什么?他们印象最深的部分在哪里?然后去讲述我们对整个设计思考的成型过程，碰到的难题与解决思路。

　　陶瓷展厅的设计师都有一种又爱又恨的东西，那就是瓷砖。它可恨，恨得咬牙切齿，因为所有的设计思路都得是以砖做命题，让你束缚让你愁;同时它也很可爱，你对它了解越深越能挖掘出不同的感受，设计思路就很有目标性和延展性。绝大部分苦逼的设计师会面临决策层最直接的叮嘱：要展示砖、展好砖、利用好每一寸空间，让每一处地方都产生效益!所以，很多设计师都有被强奸的经历，设计作品常常被强奸，委曲求全地把每个地方都分豆腐块地堆砌起大量的样间，把所有想要的不想要的全推给观众，心里肯定想着里面会有你喜欢的就好了，就像厂家在苦口婆心、手把手地认真地教你每款砖该做成哪些具体的样间模式。这样的设计理念，更像是要把砖卖给傻瓜一样的消费者或者经销商，关闭了所有对瓷砖意境想象与创作发挥的通路。

　　现实是，消费者早已经觉醒了，而我们很多厂家却还没有醒过来。中国瓷砖消费主力换代，8090后登上社会主流消费群体舞台，视野在互联网大潮中无限扩大，专业设计力量在日常装饰应用中被普遍引入。因此，对瓷砖的运用不再千篇一律，个性化需求催生设计形式的多元化，倒逼瓷砖展厅设计思路的全面变革。

　　从具象到抽象，我们进行了一个设计思路的换代。敢玩概念，是基于我们对新生代消费群的洞察。特别是总部展厅，呈现的是瓷砖的意境美学与保留观众对视觉延伸的想象空间。说得通俗一点，我们要展现的是品牌的强大气场，而不是建杂货铺。所以，抽象式的艺术展示形式会更能撼动观众内心。有很多人说展厅就是要看砖啊、要讲砖啊等等指导意见，我理解的是，砖的本质就是为设计服务的，砖本身并就没有形态可言，砖离开了展示就让会人感受不到砖。最终，我们走了一条概念化的路线，不以功能去定位砖的应用，以呈现瓷砖的美态为设计主旨，从现实的空间功能中抽脱出来，把余下的发挥空间交还给设计师和消费者去想象。这就像是一件艺术品而非工匠式作品，工匠能够很娴熟地打造一批精致的模型，但往往直白得让人一眼望尽再无余味，永远拉升不到艺术层面，而艺术型作品更需要虚实结合、主次有序、收放自如、留有余地，并产生足够的画面感，该突显的视觉焦点就该强化，该虚化的部分就应该大胆虚化，这是对瓷砖展示思路的重新理解。

　　不同类型的设计师会展现不同的特质，企业设计师对产品理解更深刻，但容易思考模式固化，外部设计师对瓷砖产品认知不够，但思维更具发散性。所以，我们这个企划中心设计团队往往是从内部打破思维局限，大胆摒弃以前惯用表现手法。我们以前也追逐过模仿型时代的热点，喜欢在空间上做加法、做造型。但消费群体变了、时代变了、审美态度变了，现代仿古砖的展示形态让我们进入了一个做空间减法的思考轨道，这是一种比做传统风格更具挑战性、更高难度系数的设计模式，我形容这种状态为视觉临界点。整体上去繁复造型，但虚化之后必须有恰如其分的形体支撑视觉内容，只能是简约但绝不能是简单，就像美妙的身材一样肥瘦均衡，多一点不能多，少一点就太少。因此，欧文莱的展厅强调了视觉上的干净有序，呈现了对产品的聚焦导向，同时并不缺少丰富的视觉氛围。设计方案曾经数易其稿，并不断修正，我们是在一条探索、创新的路上，没有熟悉的菜谱与味道，但却要做出一份具有足够国际化份量的空间大餐。

　　产品，是这份空间大餐的重要食材。所幸欧文莱现代仿古砖早已成体系化的产品群，给了整体设计一个非常着力的支撑，这次展厅的设计命题是精准锁定在600X1200这个强规格上，色系调性、表面质感等等都有近百款产品选材资源，否则会令大师也难为无米之炊。近年来，设计流行色应用比例从米黄系逐步向灰调过渡，与新生代偏好时尚、个性有关联，混搭风也在现代仿古砖的光、亚、柔等多种表面上充分体现，不同质感、不同题材的瓷砖混搭往往玩出了狠时尚的味道，这同时要求展厅设计师对产品具备足够的认知与掌控，才能跳出传统常规应用的守旧模式。

　　不少客户从欧文莱展厅中亲身感受到了差异化的体验。 以前，我们总觉得行业各品牌产品与展示都太趋于雷同，土豪式风格大行其道，华丽璀璨、富丽堂皇，却没有给人一份宁静舒适的自在感，这对于设计师而言其实是很失败的，因为所有空间都应该是以人为本的。舒适的光度、简炼的线条、轻松的氛围一直是我们设计选题时最看重的内容，保持住现代仿古砖低调轻奢格调，与空间实现水乳交融。这种氛围的打造，直接让很多观众感受到了展示的差异化，并反推到产品的差异化特质。

　　现代仿古砖给展示设计开辟了一条新的道路，这条道路并不是用模仿、抄袭来形成的，只有建基在系统化、集群化、专业化的产品资源库上，才会有设计上不同形态的呈现，而品牌特质会在汹涌的市场大潮中被深刻认知。