华夏陶瓷网讯(首席记者 申志) “高档装修，不用大理石，就用简一”，这是简一大理石瓷砖的广告语。简一在厦门国际石材展上打出这句广告语是不是意味着要“死磕”石材行业?3月7日上午10时，简一大理石瓷砖董事长李志林在接受华夏陶瓷网记者专访时明确表示，简一的广告语不是要否定石材，相反是非常肯定石材在高端装修中的效果，并希望能共同推动大理石效果在家装中的应用，满足顾客对高档装修的需求，让人们在高档装修时，除了选择大理石，又多一个好的选择。
李志林站得很稳
观点：大理石瓷砖，高档装修的另一个选择
当天上午，李志林在简一大理石瓷砖位于厦门国际展览中心B馆的展位(展位号：B1027)接受采访时表示，今年已是简一连续第七年参加厦门石材展了。他告诉记者，简一自2009年全球首创大理石瓷砖以来，一直专注于大理石瓷砖的研发及生产。从2010年开始，简一就连续参加厦门石材展和维罗纳石材展(德国的石材展也有参加)，特别是2015年，简一更是首个以大理石瓷砖开创者的身份，受邀参加陶瓷卫浴行业最高规格、最高水平展会——博洛尼亚CERSAIE展。他称参加石材展确实是一种冒险，因为谁都难以对未知领域做出准确判断。但李志林认为，简一参加石材展极具战略意义，因为简一聚焦于大理石效果的应用，跟石材同台亮相，能产生聚焦效果。他还拿观众与演员的关系来形容观展和参展的区别，“我们达到了效果——我们是一个充满创新基因的品牌，亮相顶级石材展，出征国际展会舞台，我们是希望能代表中国品牌、中国创造与国际接轨，与同行有更多交流。通过一年又一年的参展摸索和创新提升，我们的产品更好了，我们的品牌知名度也更高了，这是不能仅仅用做多少生意来衡量参展效果的。”
据李志林透露，简一有很多品牌服务商也来观展了，而这些品牌服务商中也有同时销售石材的。那么，两类不同的产品同时销售会不会产生冲突?李志林非常肯定地表示，不会!“因为顾客的真正需求和最终购买的不是一片瓷砖或者一片石材，而是一个最为满意的装修效果。天然石材是上帝留给我们的美好礼物。在高档装修上，人们都很喜欢大理石的天然装饰效果。但是，美好的礼物上帝却只会留下一次。而大理石瓷砖的出现，正好为追求高品质生活的人们提供了高端、环保的装饰材料，让人们在高档装修时，除了选择大理石，又多了一个好的选择。”
重磅：央视广告标王的核心诉求是什么
2015年11月，简一一举夺下央视新闻联播黄金资源，行业一时议论纷纷，但处于舆论核心的李志林本人，作为当事人的他却一直很低调。对于央视投标， 如此大手笔地投放广告，其核心诉求又是什么?其背后的策略又是什么?
李志林表示，目前很多顾客对大理石和大理石瓷砖还缺乏了解。简一2016年登陆央视黄金标版，就是要推动大理石效果在高档装修中得到更广泛的应用，无论对于大理石瓷砖，还是大理石，都是一次很好的宣传大理石应用效果的机会。他说，“借此机会，我们希望提高顾客的认知，让他们在高档装修时，除了选择大理石，又多了一个好的选择。”
说到简一背后的策略，李志林表示，纵观陶瓷行业发展历史，三十多年前一款产品可以打响一个品牌，十多年前得渠道者得天下，而今天则是得顾客得天下。他说，“怎么‘得顾客’?首先是顾客对品牌的认知度要提高。”李志林表示，随着经济社会的发展，陶瓷行业进入到品牌时代，而简一在大理石瓷砖领域耕耘7年，投放广告是顺势而为的事情。作为定位高端的品牌，投放央视，符合简一的品牌定位。众所周知，中央电视台是品牌传播的至高平台，而《新闻联播》更是中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目。
态度：为了节省顾客的金钱和时间，简一全国明码实价
自2016年3月1日起，简一大理石瓷砖要在全国授权门店实行明码实价。同时，简一计划在3月10日北京的国家会议中心举行“高档装修的价格秘密——2016简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会”。针对记者的疑问，李志林明确表示，“是的，为了节省顾客的金钱和时间，简一全国明码实价。”
简一这一举动，对于陶瓷行业来说绝对是一个大新闻，但在李志林看来却是正常举动。他说，“在陶瓷行业里看来是个新闻，但在其他行业很正常，例如十年前去菜市场买菜会讲价，现在根本不讲价。”
李志林认为，陶瓷行业还没完全成熟，但总要成熟起来，所以要经营者要站在宏观经济的角度想问题，如“国家提倡供给侧改革，就是要在创新、品质上提升，从低价值往中高价值走，因为顾客的需求往往没有好产品来满足”。对于顾客来说，如果买家居建材产品如同日用百货一样，不用砍价，合适就购买，不担心买贵，这就省事了很多。混乱的价格让顾客在选择时无所适从，更让行业陷入无序竞争中，简一实施“明码实价”战略，将免除顾客与商家讨价还价的烦恼，真正做到节省金钱与时间，使得广大顾客明明白白消费，安心放心买砖。他还认为，这是社会发展的规律，是趋势问题，商家不要想着和顾客博弈，而是要提供好的服务。李志林告诉记者，不斗价对行业也是好事，因为保持合理利润，可以将之投入到创新和品质、服务的提升上去。当然，真正要做到全国统一明码实价是有困难的，李志林的态度则是“要克服”，这是简一的使命也是责任。
简一已经连续七年参加厦门石材展
简一在展会上颇受关注
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