2月18日，也就是年十一，刚刚开工的记者在位于南庄华夏陶瓷博览城的办公室里听到此起彼伏的鞭炮声响个不停。此时真正意义上的春节尚未过完，佛山的陶瓷企业便已纷纷开工。那么，陶瓷行业今年的市场情况，是会延续去年的“小绵羊”表现，还是像刚刚生猛亮相的“猴赛雷”——“金猴奋举千钧棒，玉宇澄清万里埃”?从陶企开工这一节点也许可以管窥一斑。为此，华夏陶瓷网记者近日走访以及电话采访了部分陶企，并试图为今年陶瓷行业的大势贴上自己手上拿着的那一块拼图。
亚细亚磁砖的小伙伴在猴年开工当天收获的利是
记者在调查中发现，年后开工的企业大多选择在元宵之前，其中特地、亚细亚早在年初八就已开工，年十一开工的企业则有金意陶、昊晟、欧雅、金丝玉玛、御家、汇美陶、东和等企业，年十二开工的企业有新明珠、汇亚、陶木然、将军、辉鹏(旗下品牌有蓝珀瓷砖、谊家瓷砖、维京瓷砖)、誉辉、华鹏、升华等企业，接受调查的企业如康拓、完美世界于年十三开工，葆威定于年十五开工。嘉俊与金尊玉则定于年十七开工。
对于今年的市场行情，接受调查的企业看法各不相同，但相同的一点则是都做好了准备要大干一场。其中新明珠集团某高层认为今年是陶瓷行业电子商务元年，并认为会电子商务今年会有很大发展。誉辉企业销售总经理许文强称2016年必定是誉辉企业创新、提升、发展的一年。金丝玉玛董事长助理杨威威判断今年行业大势不好，但更要做好准备。
御家执行董事王宏伟非常明确地告诉记者，他不看好2016年的市场，并认为经济大萧条会蔓延下去，最快到2017年下半年才有好转。但他同时表示，从今年下半年开始，国家对中小企业的扶持会增加，陶瓷行业可能会受益。
特地相关人士表示，市场环境不好反而是一种机遇。行业自媒体代表胡俊则表示，2016年是机遇与挑战并存的一年，陶瓷企业需要找准自身定位，改变思维意识，化被动为主动，进行精准营销、服务营销、整合营销。
御家执行董事王宏伟开工心情不错
主动出击型：代表企业：金意陶、金丝玉玛、特地
何乾重新挂帅出征带领11个战区司令征战市场的金意陶是当下受关注度非常高的陶瓷企业，该企业市场部部长高子钦告诉记者，金意陶营销中心已于今年1月28日搬至智慧新城T6栋办公。据了解，该办公楼是金意陶自有物业，2至3层是展厅，4至6层是办公室。据高子钦透露，将于今年5月正式开业的该展厅，由意大利某著名设计师设计。
高子钦表示，金意陶的新品年后将集中上市，其中包括K石、糖果釉、仿古、现代仿古等品类的新品。她告诉记者，新产品很有说服力，目前在市场上的接受度逐步上升，其效果达到了“让经销商尖叫”的程度。
据高子钦透露，在年度推广上，金意陶已在央视二套《消费主张》和中央人民广播电台《中国之声》、《经济之声》投广告，今年还将与新浪合作推出设计师活动。她表示，今年金意陶的培训也会加强。另据了解，金意陶今年的整体销售目标与去年保持不变，2015年在形势不好的环境下，金意陶依然保持个位数上升，因此有理由期待2016年金意陶有更好的表现和突破。
金意陶高层“接青”
金意陶员工在排队领利是的空当玩自拍
进军大理石瓷砖领域的金丝玉玛，也是广受关注的企业。该企业董事长助理杨威威告诉记者，金丝玉玛今年大理石瓷砖将全面推向市场，大理石瓷砖展厅拟于4月18日开业。销售方面，“特惠万里行”今年将继续举行。此外，金丝玉玛跟中装协签约成为年度战略合作伙伴，“中国设计年度人物”将在全国巡回推广，共举行20场活动。而金丝玉玛全年共有100多场活动。
杨威威表示，尽管他本人不看好今年陶瓷行业的市场行情，但金丝玉玛要做好充分准备，尽最大努力做事，“兢兢业业”。
金丝玉玛高层在开工宴上集体祝酒
特地今年将主推“羊脂玉石”(柔光微晶)，目前已上市。据特地品牌中心总监赵蓉介绍，今年特地的设计师活动大概有20场。
推行项目制是特地今年推出的一项重要举措，“每个人都是自己的总经理，要有主人翁精神”，具体来说就是推行项目制，专人负责——而这就是“每个人都是自己的总经理”具体所指。
稳扎稳打型：代表企业：新明珠、欧雅、御家
年十二晚上，新明珠集团在明珠国际大酒店举行举行了一场近千人规模的“迎新”晚宴。该企业某高层透露，面对市场的困局，稳扎稳打的新明珠今年的关键词是“用创新应变”(全面创新、全员创新)，最主要的关键词则是“合心合力”(心要在一块，力要在一块)，以及“高度重视市场需求”(根据市场变化去寻找应对市场变化的方法)。他称当晚活动的细节透露出企业的决心，而决心来自信心，信心来自内心，来自内心对市场的把握，来自组织内的合心合力。
该高层预计，2016年将是陶瓷行业电子商务元年，电子商务工具将会在陶瓷行业得到很大的发挥，届时，电商将以消费者需求为主旨和中心指导思想，以获取消费者需求、满足消费者需求作为第一工作目标。“整个社会不管是哪个行业，如果不把消费者放在心里，消费者也不会让你的品牌走进他的心里。”他特别强调电商是一条沟通消费者的通路，同时也是销售通路。
另，记者从新明珠某经销商处得悉，去年年底在一封给经销商的信中，新明珠集团董事长叶德林向经销商们表达了新明珠的决心，他在信中强调：2016年新明珠人将以无惧艰难的勇气、大胆变革的决心，合心合力，化危为机，实现又一次逆势发展，开启新明珠的新时代!
亚细亚早于年初八就已开工，近期亚细亚营销中心的所有成员都将前往位于湖北通城的工厂培训。据了解，该工厂是智能、绿色化工厂，提前布局工业4.0，将成为华中地区最大的建筑装饰材料企业。湖北亚细亚陶瓷有限公司将奉行绿色化、智能化生产理念，大力推行节能减排工程，用机器人代替传统工人的生产模式。而此次培训的目的是让所有团队成员了解工厂。
另据了解，亚细亚今年主推55度柔光大理石，全年营销动作会很大，目前相关活动方案还没最后敲定，预计3月方案出炉。综合相关信息，明星推广将是亚细亚今年在营销推广上的选择，其平台战略又推进了一大步。此外，亚细亚开年势头就比较好，上海营销中心装修已经完工，北京营销中心目前正在赶工，而两地的风格、产品与佛山的营销中心一模一样。
亚细亚总裁卢伟佳为员工发利是
同样稳扎稳打的欧雅企业，今年主打糖果釉产品。据该企业市场部品牌策划谭文霞透露，欧雅企业市场部新增设了品牌建设组，企业将加大品牌宣传力度。她还告诉记者，欧雅企业西安分公司将于四月底开业，届时会邀请行业内从未出现过的外国明星来参与演出(具体人选则保密)。
御家执行董事王宏伟告诉记者，御家今年会增加新系列产品，主要是在工艺上有所改进。王宏伟认为，目前行业内的大理石瓷砖只是近似大理石，“像石材，但不能与石材媲美。”他透露，本次御家推出的新品，在喷墨之外还采用了别的工艺。
东和总经理翟卫洋信心十足地告诉记者，今年东和坚持木纹砖，全年的目标是增长150%。据他介绍，东和年前研发的23款新品现在已上市，其中包括名贵木、复古木系列。此外陶博会前东和还会推出新产品。今年春季陶博会，东和将继续在中国陶瓷城参展。在渠道建设上，东和将增加专卖店，翟卫洋告诉记者，去年年底东和开工的专卖店有十来家，东和现已有过百家专卖店。
一向比较稳健的将军企业，今年在在品牌提升方面将通过建设终端形象店、立体化宣传推广等措施提高形象，提升品牌价值。该企业策划主管陈兴宇表示，在产品方面，将军企业在把握市场需求趋势，进一步改良、提升、稳定现有产品结构，不断完善产品系列、产品规格、产品色系及产品设计和应用，提升产品附加值的基础上，大力推广大理石瓷砖新系列产品。在人员培训上，将军企业今年会全面提高营销人员和终端团队的素质，打造一支“学习型、教练型”的营销团队。
“更多柔光之势，且看华鹏陶瓷弄潮设计营销!”继2016年1月18日的29°柔光Ⅲ代新品发布会惊耀瓷砖界之后，华鹏陶瓷摩拳擦掌。据悉，今年华鹏陶瓷百花绽放第三季已经到来，终端建设全面支持;“最美瓷砖设计奖”第二期也已经蓄势待发，期待更多设计师的加入与试炼;29°柔光Ⅲ代大行其道，产品广受好评。
防守反击型：代表企业：汇亚、陶木然、汇美陶
一向表现得四平八稳的企业，今春开工以来也有新动向。例如老牌抛晶砖企业汇美陶，年后将重新开发一批产品，并采用新工艺，在抛晶砖领域往更高方向走。
面对低迷市场，升华企业同样严守反击，时刻准备着。“创新研发性价比高、贴近市场的产品;打造既能战又能指挥的全能型营销团队;立体营销不断拓宽凿深品牌影响力。”升华陶瓷营销总经理张飞如是说。
而传统的稳健型企业汇亚则将推出新的子品牌。汇亚市场总监周志勇告诉记者，汇亚计划针对新的高端产品(大理石瓷砖、喷墨玻化砖)推出新的子品牌，展厅设在汇亚营销中心内，重新设计独立的VI系统，并在汇亚体系内分出一批合适的经销商单独建专卖店(也会针对其他大品牌的经销商招商)。周志勇表示，新的子品牌定位中高端，针对设计师群体，在汇亚现有基础上有所拔高。他还表示，预计将于今年春季陶博会推出新品牌，前期慢慢培育，后期再独立，最终做到独立运作。
另据周志勇透露，汇亚的工厂已于年初十点火，目前占地1000多亩的清远生产基地正在扩建，河源的产能在逐步向清远转移。
汇亚市场总监周志勇信心十足
汇亚市场部员工合影
陶木然今年开工势头喜人，记者注意到陶木然年十二开工的当天就在发货。该企业总经理谢建平表示，今年陶木然以发热砖为主打产品，目前终端已上样的都有订单了，年后将大面积推广，目前锁定了长江流域(华东、华中)为重要市场。此外，他还告诉记者，陶木然的木纹砖和仿古砖都将加入文化元素，推出新产品。谢建平告诉记者，经销商反馈要加强仿古砖，他称这是陶木然的优势，所以要在市场上将优势放大。
而陶木然营销总经理李奇峰在接受记者采访时表示，陶木然今年要稳固现有强势区域，需要突破的地方由他本人亲自带队点对点突破。李奇峰称今年是开拓年，陶木然要把网点做多做强，他称网点的数量是多多益善。李奇峰把陶木然的现有网点分三类，一类是专卖店，二类是有好的展示的专卖区，三类是可以发货的，而陶木然的重点在专卖区，他认为专卖区做好了可以升级为专卖店。
陶木然开工合影
欢天喜地庆开工
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