华夏陶瓷网(特派记者刘小明 通讯员闫君锋) 2015年，中国陶瓷建材行业“寒气”逼人的一年。进入9月份，市场冬意更甚，品牌间的厮杀更加惨烈，暗流汹涌中，新的竞争格局似已显雏形，主流品牌企业占据制高点，市场的品牌集中度进一步提高。作为传统制造企业的瓷砖企业，危机之下，或抱团取暖、整合优势，或四面出击、寻求突围，或大张旗鼓、高举高打，或减负轻行，伺机而动。当然，也有企业扎实马步、逆风而动，戮力向前，积蓄“蜕变的力量”，它就是兴辉陶瓷。
经过近一个月的精心筹备，兴辉陶瓷董事、高管及受邀的一众经销商代表和媒体代表共45人，于9月22日至24日，在宁夏银川正式拉开了2015年兴辉品牌“蜕变”的大幕。
从城市到沙漠，寻找刺心的“蜕变”体验
这是一个不错的创意。为深刻体验和见证厂家引领经销商一起“蜕变”的力量，兴辉陶瓷在行业中首创“徒步穿越腾格里沙漠”活动。来自全国各地的20多位经销商代表和佛山日报、新浪网、搜房网、搜狐家居、腾讯家居、陶瓷信息、陶瓷资讯、华夏陶瓷网等行业媒体代表，在研讨会开幕前的22日，齐聚贺兰山下的内蒙古阿拉善左旗腾格里沙漠，花两天一夜的时间，共同参与完成“徒步+越野”穿越的壮举。
兴辉集团董事长陈雄载发布战前动员令
9月21日晚，在45人团队的准备会上，兴辉集团董事长陈雄载特地从佛山飞银川，向全体战士们们发表激情澎湃的的战前动员令，为团队穿越腾里格沙漠鼓劲、助威。9月22日一大早，蓝色哈达披在肩，烈酒一杯敬天地。简单的出征仪式上，随着兴辉集团董事总经理柯显仁一声“出发”号令，一行45人的穿越队伍正式启程，奔赴腾格里沙漠，开始两天一夜的穿越大漠之旅。
一路斗志高昂的穿越团队
苍茫大漠，一望无际。徒步走在腾格里沙漠，一滩绿洲，一丛小草都足以让穿越团队兴奋不已。穿越团队成员相互扶持和帮助，用坚实的足迹见证着身心的蜕变。大漠落日的瑰丽，传递着岁月的厚重与苍凉。野炊、露营的野外生活，诠释着团结与协作的朴素体验。篝火晚会的狂欢，孔明灯下的许愿，让穿越之旅成为每位成员心灵蜕变的起点。
战队在沙丘斜面摆出SANFI造型
9月23日，在腾格里开阔的沙丘斜面，当兴辉董事、高管和一众成员共同摆出精彩的“SANFI”造型，兴辉品牌蜕变的力量得到完美展现。
战士们在沙丘“刀锋”上携手前行
“45人，48小时，2天1夜，深入茫茫的腾格里沙漠，在穿越的行程中，发现另一个自己!这只是一次体验，一次洗礼，一次蜕变，而非终点……”对于每位成员，对于兴辉品牌，穿越腾格里沙漠的深刻意义，兴辉陶瓷给出了掷地有声的答案。
面向890，塑造全新品牌形象
9月24日，2015年兴辉品牌发展战略研讨会，在银川国际交流中心盛大开幕。
兴辉集团董事、运营总经理陈伟健致辞
兴辉集团董事、运营总经理陈伟健在开幕致辞中，简单回顾了2015年的行业发展形势，他强调“作为行业内唯一的中美合作企业“，兴辉陶瓷依托自己强大的国际化背景、资源和视野，在2015年初便提出了营销全面升级的发展战略，并在营销体系、产品研发、品牌传播等多方面深刻实践，取得了可喜的成绩。陈伟健指出，兴辉陶瓷在国际交流、研发合作、品牌形象等多方面将继续加大投入，以研发出更多具有行业标杆意义的新产品、新工艺、新技术，为行业注入新的发展动力。
兴辉集团董事总经理柯显仁两次登台演讲
来自美国的商界华裔精英，兴辉集团董事总经理柯显仁，为与会嘉宾和媒体朋友，概要介绍了兴辉十二年的发展历程，平实而冷静的客观描述，展示了时代变革大潮下，兴辉陶瓷积蓄力量、筹划未来、谋求蜕变的必然性。
接着，柯显仁重点讲解了本次研讨会的三大议题之一的兴辉品牌新定位。他特别提到，兴辉陶瓷未来的主要消费群体将定位为80、90后(简称890)，因为这个群体经济收入较高，会是未来城市中的精英阶层，他们是“细节控”“品质控”，喜欢有品位、有内涵的产品，有强调的品牌消费意识。同时，柯显仁还现场公布了兴辉品牌LOGO的最新形象，他从兴辉品牌LOGO的设计内涵、即将推出的新产品、终端展厅形象、导购人员形象等多方面，生动阐述了”现代轻奢主义“的全新定位。
在产品策略议题环节，来自知名营销策划机构的周政廷老师，从产品开发思路、产品推广思路、新产品计划三个方面，详细描绘了兴辉联手世界顶级专家团队，打造超级产品，以实现持续更新迭代的雄心。周政廷称，兴辉在未来将围绕产品，塑造价值，建立策略，实施传播，以做到让产品能卖，让经销商会卖，最终让产品好卖。
兴辉品牌营销中心副总经理沈辉向与会人员介绍新品“金刚釉2.0”
在新产品介绍环节，兴辉品牌营销中心副总经理沈辉，从产品的研发背景、产品的优势和卖点及产品的空间应用等多方面，向与会人员详细介绍了SANFI·达泰、金刚釉·魔石两大系列新品的上市工作。沈辉还现场披露了金刚釉3代的研发计划。值得一提的是，SANFI·达泰、金刚釉·魔石两大系列新品，在会上一经公布，即引起与会各方的热烈讨论;金刚釉3代的开发计划，也因为金刚釉2代在本年度的热销，而受到媒体和经销商的广泛关注。
超级总部引领，巨资支持终端店面改造
作为本次战略研讨会的重要议题，兴辉集团董事总经理柯显仁，豪情满怀地向与会人员讲解了兴辉总部展厅设计方案及终端改造提升计划。
经销商代表和媒体朋友对兴辉品牌提升计划高度关注
据悉，兴辉陶瓷早在5月29日，就与意大利顶级设计师、法国罗浮宫博物馆修缮设计大师Gianluca Rossi就总部展厅的规划设计达成合作，计划依托以Gianluca Rossi为首的国际顶级设计团队，巨资打造行业超一流的现代、时尚风格总部展厅。柯显仁现场展示，并解说了Gianluca Rossi团队已经完成的兴辉总部展厅设计方案稿，无论从设计理念，到规划布局，再到产品展示、空间应用，Gianluca Rossi团队的作品均透露出强烈的国际范，让与会人员耳目一新、血管喷张!
柯显仁同时强调，兴辉计划未来3年投入6000万为终端提升、改造提供支持。兴辉陶瓷将以高大上的总部展厅形象，带动全国经销门店的升级改造;对重点经销商实行交钥匙工程。对普通经销商则采取循序渐进的门店改造提升过程;同时，大力引进优秀的设计人才，不断优化产品应用空间。未来，兴辉还将以新形象店面为阵地，开展系列品牌及产品推广活动，提升终端门店的运营能力和品牌竞争力，帮助终端门店获取更多的社会资源，持续拉动销售业绩的增长。
2015兴辉品牌发展战略研讨会全体人员大合照
9月24日晚上，在为期一天的兴辉品牌发展战略研讨会结束后，兴辉集团董事总经理柯显仁，特地接受了与会媒体记者的访谈。无论是从业背景，还是兴辉品牌面临的问题，抑或兴辉未来的发展构想，等等，柯显仁均一一耐心解答。一众媒体代表也在面对面的交谈中，对兴辉品牌未来的发展方向和全新定位有了更深刻的了解和认识。
9月，银川的傍晚已略显微凉，穿越腾格里沙漠的豪迈情怀还在记忆中回荡。兴辉人，不断积蓄“蜕变的力量”，探寻新常态下的逆袭之路，准备迎接更加灿烂的明天!
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