A.
定义“建筑岩板”
装配式是今年陶瓷行业提得最多的关键词之一。随着各方面资源的集结、投入，多数人的预见是，装配式在不远的将来会成为瓷砖、大板或者岩板的主要销售渠道。
今年，我最早参与的一场与装配式有关的活动是：4月18日下午，中国建筑标准设计研究院和蒙娜丽莎集团子公司绿屋建科在佛山举办的“中国岩板应用高峰论坛”。
这次论坛虽然实际上是，蒙娜丽莎集团旗下专注岩板的子品牌美尔奇的首次品牌战略发布。但它却定了一个很好的主题一一“重新定义建筑岩板”。
B.
场景即渠道
什么是“建筑岩板”?顾名思义，即“在建筑装饰领域应用的岩板”。
“建筑装饰领域”又有哪些具体的岩板应用场景?
建筑装饰领域对陶瓷人来讲就太熟悉不过了。过去四十多年我们做的就是建筑陶瓷，其应用场景主要是室内外的铺地、上墙。其中，以室内铺贴为最。
2018年岩板概念被国内陶瓷行业广泛应用之前，建筑陶瓷铺地已经延展到户外厚砖替代花岗岩石材等。而蒙娜丽莎900×1800×5.5mm的薄板已经可以超越只能铺24米高的外墙砖，进入杭州生物科技大厦130米的高层建筑幕墙系统。
2019-2020两年，岩板产能爆发，各方均沦陷于石材大B渠道的恶性价格战，还有岩板加工、落地、配送这块也是短期内难以克服的痛点。尤其是家居岩板这块，如果还是材料供应商模式，则市场的诱惑力就大减。
进入2021年，在跨界渠道暂时受阻的背景下，大量积压的岩板库存转向建筑装饰渠道，试图墙面市场向天然石材、涂料、墙布和木材，以及各种人造板材、新材等发起“替代之战”。
另外一点是，岩板除了向外替代，还可以向内替代，即在中高端市场替代瓷砖。比如，过去厨卫空间、阳台、入户花园这些墙面多用内墙砖(瓷片)，现在则可以直接800×2600×6mm或9mm一片到顶。
当建筑岩板或建筑装饰岩板提上议事日程的时候，首先我们希望给它一个定义，最起码规格上的重新定义。这是媒体人一种习惯性想法。
比如，建筑岩板要在1200×2400mm以上。这个规格主要做背景墙或铺地。800×2600或2700mm等主要上墙，也可以下地;其次是在安装、铺贴上要尽量使用0.5mm密缝技术，等等。因为只有这样，才能真正发挥大岩板一片到顶延展大气的材质特征。
但1200×2400mm以上规格岩板，如何便捷、高效地铺上墙做护墙板或背景墙?这便涉及到装配式应用安装的问题。
C.
装配式装修的准确含义
在4月18日举办的“中国岩板应用高峰论坛”上，绿屋建科邀请到中筑建科(北京)总经理王强发表题为“装配式内装应用与实践”。我印象深刻的是，王强对装配式内装的定义。
因为此前，关于装配式，陶瓷行业的认知主要还是停留在建筑外墙复合保温系统和内墙隔断系统(比如泡沫陶瓷)上。很少直接谈内装的护墙系统等。
事实上，装配式其实就分为建筑主体装配式和装配式装修(内装)。装配式装修(内装)是装配式建筑的重要组成部分。
按王强给出的定义，装配式装修(内装)就是采用干式工法，将工厂生产的内装部品，在现场进行组合安装的装修方式。
装配式装修的本质实际上就是，将传统现场湿作业手工加工的多个步骤，压缩转变成工业制造产品(部品)。
传统装修与装配式装修的比较：传统装修依循的是现场手工建造逻辑。而装配式装修依循的是工业产品(部品)制造逻辑。
传统装修是组织多个领域手艺工匠，根据多道繁锁工序现场湿作业加工。其最大问题是按经验进行非标作业，这样容易产生浪费、污染;而装配式装修是先由工厂预制装修部品，再将部品运到现场由产业工人干法组装，其主要优点是标准化作业，没有人为造成的误差、浪费等，而且效率高，工期短，没有环境污染。
必须强调一下的是，王强并不是装配式内装的研究者，而是一个地地道道的实践者。中筑建科(北京)是他自己目前的创业公司。而此前他一直在华北地区最大的装配式装修公司工作，这家公司在华北地区有接近80%的市场份额。
D.
新中源再领跑
最近五六年间，每个中秋节前夕，新中源集团都会和媒体互动一次。今年的活动安排在9月16日，主题就是装配式内装。
会上，我仔细听了新中源陶瓷营销总经理张磊对新中源住工的介绍。感受最深的是，这次新中源在稳固传统瓷砖基本盘基础上，向装配式部品(集成厨房、集成卫浴空间)的转型是很坚决的，并非蜻蜓点水，投石问路，而是准备作长期投入。而终极目标是做全屋装配式部品供应商。
新中源住工装配式集成厨房、卫生间
在这次会议的发言中，我曾经还有个小小的抱怨，即华夏陶瓷网今年七八月份密集推出的有关装配式内装的文章，在行业内关注度不够。潜在的意思是，老板们对这一前瞻性的话题不重视、没有认知，因而很可能会失去下一个五年或十年。
我始终认为，真正的企业家，尤其是立志做百年企业的企业家，必须有跨越不同经济周期，不同行业、产品生命周期的能力。
这两年最具共识的案例是在大板、岩板领域。蒙娜丽莎•绿屋建科(2014)、顺辉BTP薄板(2016)、金牌亚洲(2017)、新明珠(2017)等是最早进入薄板、大板的少数几个大厂，而现在岩板的全渠道运营，也是这几家更强。
可以想见，当前影响陶企对装配式关注、投入的最大障碍，首先是传统瓷砖渠道在萎缩;其次是岩板还没有打开市场，未能充分展示其前景;再次是装配式建筑、装修本身也在试错阶段，多数人不想自己成为“小白鼠”，也不愿意去支付前期的学习成本。包括行业几家上市公司，他们更在乎(也必须)的还是眼前的产品流量。他们无暇顾及任何暂时没有流量的渠道和商业模式的探索。
E.
厂家要做“难而正确的事”
装配式本质是改变商业模式
我跟王强在论坛间隙交流，他给我印象最深的一个观点是：陶瓷行业过去一直是在生产半成品的材料卖给终端经销商，他们再将材料卖给消费者。这里问题是，一方面交付链条本身很长，另一方面如果要成品交付，则涉及繁重的加工、安装或铺贴工作，这正是陶企普遍做不大的原因。
王强认为，陶企做大的正解是，厂家要做“难而正确的事”，即在后端把一片砖加工制造成一件部品，直接输送到装修现场让工人们，像安装木门、柜子那样安装。只有这样，才能确保终端交付既有效率，同时又环保。
换言之，陶企接下来应该趁着装配式风口到来之际，改变商业模式，厂家通过追加投入到装配式研发，输送成品到终端，让经销商可以进行傻瓜式的标准化成品交付。这样，经销商就可以集中精力提升门店的流量。由此，厂家营收就会做得更大。
F.
大厂们聚力“墙面岩板”
不过，道理是这样，但多数陶企为什么没有马上在装配式新赛道发力?
比如，到今年下半年，主流企业集中在建筑(装饰)岩板领域发力。比如马可波罗主推1200×2600mm的产品。东鹏、新明珠及冠珠等，主推800×2600mm规格。金牌亚洲等推800x2700mm规格，蒙娜丽莎则更偏爱900×2700mm修长型特殊尺寸。
至于1600×3200mm超大规格，多在酒店、别墅等的大堂、过道空间使用。
上述主要用于墙面的建筑(装饰)岩板，现在大家统称墙面岩板(东鹏)，有的则叫护墙板(萨米特)。对过去以瓷砖铺地为主的陶企来说，这一块确实是巨大的增量(有人估算市场份额有地面的3倍)。
G.
快装≠装配式
但如何来做墙面岩板?是用传统工法，还是用装配式?我们看到，目前大家都选择了后者。
比如说东鹏，800×2600mm岩板全部用粘胶施工。这其中原因也很简单，这个尺寸的设计就是为了终端容易操作，包括易搬运、易展示、易、铺贴，从而易跑量。
但800×2600mm规格上墙，也有一些企业在尝试用快装模式，即用龙骨干挂拼接，外加金属条收边的模式。
图片来源：西马岩板家居
比如，2018年就开始做800×2600mm墙面岩板的CYMA HOME西马家居目前采用的就是这样的快装系统。
谈到装配式，西马家居董事长杨朝辉很冷静，他认为，快装系统不等于装配式。装配式装修是从基装开始，从布水电燃气网管开始。
所以，装配式首先是一个整装的概念。陶企要真正切入装配式领域还是有很大的难度，因为它完全是一个新的赛道。
想进入装配式的企业，一方面要有能力对接这个新兴市场(广东“十四五”规划达到30%装配式)，另一方面要建装配式部品工厂，两方面都要投入，而且面对的是一个前期缓慢进化的市场，这对很多实力不济的陶企无疑是很难的。
新中源之所以敢喝头啖汤，与老板霍炽昌先生骨子里就有的创领基因有关。
H.
还有这三个引领者
今年8月3-5日，2021广东新型建筑工业化与装配式建筑展在广交会展馆C区举行。这个展主题就是聚焦装配式建筑内装修部品及绿色建材等。
今年新中源住工参加了装配式建筑展，展位设计与7月20日在潭洲展的一样。另外，建陶企业参展的有两个，一个是顺成集团，一个是东鹏控股。
最近两年，顺成集团从产、学、研结合的角度切入装配式新赛道。顺辉岩板已经推出了装配式装修三大系统，包括岩板幕墙应用系统，岩板内装装饰系统、岩板材料系统，涵盖干挂、挂/铺贴、铝蜂窝复合等多种新型装配式技术。
而顺辉岩板深加工应用中心，目标是可充分满足装配式建筑的多元需求，地墙板、家具、橱衣柜、卫浴、楼梯等都能制造。
去年10月12日，顺成集团还联合广东省建筑材料行业协会装配式分会，牵头启动编制广东省标准《建筑装配化装修技术规程》。
东鹏控股旗下的鹏美绿家，是其江门生产基地的子公司。与海鸥住工、惠达住工一样，鹏美绿家作为一个卫浴生产企业，也选择了从整体卫浴的角度切入装配式。
不同的只是，依托母公司强大的瓷砖生产能力，朋美绿家选择了铝蜂窝复合瓷砖体系作为自己要打造的核心技术。
鹏美绿家定义自己是第三代全定制装配式整体卫浴企业。这次广州装配式建筑展，他们展出的是去年亮相过，但今年已变成升级版的LOFT公寓整体卫浴。
2018年，“东鹏洁具”品牌战略升级，正式更名为“东鹏整装卫浴”，接着与同济大学等机构共同开发装配式空间。
今年4月27日，第五届(雄安)装配式建筑及绿色建材展览会在雄安新区举行，蒙娜丽莎-绿屋建科在会上展出了保温装饰一体板、装配式集成墙板。
6月30日，由中国建筑标准设计研究院有限公司牵头编制的《装配式内装修技术标准》JGJ/T 491-2021正式发布。该标准是国内第一本装配式内装修领域行业标准，已于2021年10月1日起正式实施。而蒙娜丽莎-绿屋建科是陶瓷行业参编标准的唯一代表。这显然与其十多年前就开始的基于陶瓷薄板的装配式应用探索有关。
2025年全国装配式建筑占新建建筑的比例需达到30%。照片来源：顺成集团
I.
在装配式新赛道决赛
如果需要总结下，我们会看到，在建筑陶瓷垂直板块，目前蒙娜丽莎集团、顺成集团已走在装配式新赛道的前列。而海欧住工、惠达住工、睿住优卡(美的置业×英皇卫浴)则走在卫生陶瓷垂直板块前列。
新中源集团作为建筑陶瓷企业，选择了先从集成厨卫产品的小角度切入装配式内装部品生产领域。其跨界幅度应该是最大的。
需要特别指出的是，上述主流陶卫企业尽管选择装配式发展的路径有差异，但我觉得他们在不确定的当下，都选择了“顺势而为”，这一点是非常理智的。因为“好风凭借力”，才能送“我”上青云。
最后，我从王强演讲PPT中下载几个数字：首先是基于人口红利在中国消退的大背景，建筑装饰行业逐渐出现用工慌。尤其是年轻人不愿意进入这个行业，其结果是传统建筑装饰这门手艺逐渐流失。
当前国内建筑装饰领域在岗的工人，大多是40岁以上的师傅，占比80%以上。另外，人力资源短缺，也导致人工费大幅上升。其中，泥工、瓦工、木工、油漆工等费用最近两年都有40%-60%的上涨。
装配式装修最大的好处之一就是减少对人工的依赖。所以，从这个角度看，陶瓷卫浴行业主流企业全面进入装配式新赛道是迟早的事。
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