老牛如是说：现代风吹来了希望

老牛在“拆解”现代风格瓷砖的未来

 　　对于中国的陶瓷行业而言，2014年下半年宣告了一个时代的结束，2015年开启了下一个三十年，而未来如何破局，华夏陶瓷网总编辑刘小明(以下使用笔名“老牛”)认为：首先要重新建立认知框架。在他看来，“现代风吹来了希望。”

　　在8月25日于佛山南庄中国陶瓷总部基地举行的2017现代风格瓷砖论坛上，老牛作为了“终极之战：2016-2017现代风格瓷砖生态报告”，他认为中国陶瓷行业的认知分三个阶段，分别是设备(1982年至2000年)、产品(2000年至2005年)和渠道(2006年至2014年)，与之对应的则是胆量、人才和做人。老牛认为，终极之战本质上是认知之战。

　　本次论坛的主题是“拆解未来”，老牛认为拆解也是一种认知，而拆解未来先要拆解历史，因为未来隐藏在历史中。在老牛看来，1982年至1992年是中国陶瓷行业的青铜十年，1993年至2003年是行业的白金十年，2004年至2014年是行业的黄金十年，而2015年至2025年是行业的白银十年。他明确表示，对于中国的陶瓷行业而言，2014年下半年宣告了一个时代的结束，2015年开启了下一个三十年。那么，未来如何破局呢?“改变前三十年的品牌格局，靠走老路肯定不行。”老牛表示，首先需要重新建构认知框架，在他看来，在“新常态”和“消费迭代”、“自由”的当下，“现代风吹来了希望。”

　　关于现代仿古砖，自从这一品类名称的提出，便伴随着不同的声音，当下也有以现代风格瓷砖的提法同时存在。老牛认为，在现代仿古砖(或现代风格瓷砖)上还存在着认知缺失，例如黑白灰不等于现代风格这个观点还需要普及。而现代仿古砖(或现代风格瓷砖)是小潮流还是主流，同样存在着认知的差异，老牛将之称为“认知之战”，在这场“战争”中，东鹏、马可波罗代表“小潮流”一方，金意陶、欧文莱、ICC等一大批品牌代表“主流”一方。当然，站在“主流”一方的品牌中，有的将其视为市场机会，有的将其视为战略机遇(例如欧文莱、兴辉、加西亚)，同样存在着认知差异。在“主流”阵营中，传统品牌大多将进入现代仿古砖(或现代风格瓷砖)领域的举动定位为拾遗补缺，转型品牌则定位为自我革命。

陶瓷人真是爱学习

　　当天的演讲中，囿于时间限制，老牛未能将每一个观点细细阐述，但仅仅是一笔带过，也激起了到场的700多名行业人士共鸣。例如，老牛认为售卖逻辑已经由“价格——产品——品牌”转变为“品牌——产品——价格”，市场部的重要性已经大于营销中心。

　　对于现代仿古砖(或现代风格瓷砖)这一新兴品类，因为其尚处于发展阶段，认知的差异导致了不同的发展方向，如慢工细活与唯快不破两种方式的并存。老牛认为，现代仿古砖(或现代风格瓷砖)有五年窗口期，新兴品牌与转型品牌与大品牌的竞争是终极之战，但这种终极之战并不是弯道超车，而是“换一条跑道比赛”，“站在同一个起点”。

　　在整场演讲中，老牛提出最具“震撼”的观点则是：国内市场之终极之战，终极之战不是终结之战，终极之战刚刚开始;国际市场之终极之战，中国市场国际化，国际市场中国化。此外，新兴品牌将全面对飙国际品牌。

现代风格瓷砖的未来会怎样？